Verge Gerber je ten vzácny človek, ktorý našiel spôsob, ako spojiť podnikanie a potešenie - s divoko úspešnými výsledkami.
Gerber, ktorý sa v 80. rokoch stal známym ako model, sa rýchlo dostal na móla a do fotoateliérov v prospech zelenších pastvín odvetvia nočného života. V roku 1991 otvoril Whisky, luxusný hotel v rovnako luxusnom hoteli Paramount v New Yorku. Zahŕňajú špičkové koktaily a vyvýšené barové jedlo - plus dekor Philippe Stark , jedinečný francúzsky interiérový dizajnér - to bolo jedno z prvých miest tohto druhu: typ hotelového baru, ktorý je cieľom, nie zastávkou v boxoch.
Miesto konania sa medzičasom uzavrelo, ale Gerber trochu nespomalil. Prostredníctvom svojej spoločnosti Gerber Group , v priebehu rokov založil viac ako 40 takýchto luxusnejších barov a reštaurácií, väčšinou v honosných hoteloch. Ak pravidelne cestujete služobne - a zvyknete sa stavať v luxusných štvrtiach - je dobré sa staviť, že ste už v niektorých boli: Whisky Blue, vo W Buckhead v Atlante? Gerber. Skybar, na Sunset Boulevard v Los Angeles? Gerber. Legendárny Manhattan Pán fialový ? Aj to je Gerber.
Ak všetko, čo vyvoláva dojem človeka osobitne zameraného na obchod s nepretržitou prevádzkou, sa mýlite, jeho osobný život nebol o nič menej blažený. Za posledné dve desaťročia bol ženatý s jediným Cindy Crawford . Majú dve deti: Choď a Presley . Pravdepodobne vás neprekvapí, keď sa dozviete, že oba sú tiež modelmi. (V skutočnosti je pre Kaiu „modelka“ trochu podceňovaním. Vo veku iba 17 rokov má 4,1 milióna sledovateľov. na Instagrame . Kráčala za Pradu, Chanel, Burberry a Alexandra Wanga. Objavila sa takmer vo všetkých veľkých módnych leskoch, aj na obálke Vogue Paríž . Ach, a minulý rok vyhrala Model The Year at The Fashion Awards. Áno. Môžete jej hovoriť a Super teraz model.)
Zľava: Rande, Cindy, Kaia a Presley na odovzdávaní módnych cien.
Napriek rodine s bezodným životopisom a klusajúcim rodinám si Gerber akosi našiel čas, aby sa vkradol do bočného zhonu - z ktorého sa rýchlo stal hlavný zhon. Možno ste už o tom počuli: Casamigos.
Značka Tequila, ktorá je dnes hlavnou oporou, vznikla v roku 2013 ako duchovný potomok troch mužov: Gerber Mike Meldman , medzinárodný developer nehnuteľností a George Clooney , ... Áno, že George Clooney. Všetci traja sú rovnocennými partnermi, ale každý muž ponúka inú výhodu, obchodnú dôvtip Najsvätejšej Trojice. Meldman prináša večierok. Clooney prináša hviezdnu silu (a peknú tvár - super pre marketing). Gerber prináša bystrým podnikateľom dôvtip. A vo veľkom sa to vypláca.
V roku 2017 predala trojica Casamigos spoločnosti Diageo, konglomerátu liehovarníckeho priemyslu, za neuveriteľnú 1 miliardu dolárov (700 miliónov dolárov z netopiera 300 miliónov dolárov neskôr, v závislosti od výkonu značky). V tom okamihu, o deväť čísel bohatších cez noc, by si väčšina mužov kúpila pláž na Maldivách a už by sa nikdy nepozrela na pracovný stôl. Nie Gerber. K dnešnému dňu zostal de facto kreatívnym riaditeľom spoločnosti Casamigos.
Nedávno to znamenalo jeden zásadný krok: expanziu. Minulý rok sa Casamigos odklonil od prísne tequily a vydal prvý mezcal, mladí . Na rozdiel od tradičných fliaš spoločnosti - číre sklo, s farebnými štítkami - je mezcal zabalený celý v prašnom čiernom. Áno, rovnako ako ich tequily, stále nesie vlastnoručne vpísané podpisy Gerbera a Clooneyho. Och, a vezmi si to odo mňa: veci sú vynikajúce, typ dymového alkoholu, ktorý je taký hladký, že pochybuješ, že je dokonca alkoholický - až kým ti zrazu nebudú tri plachty.
Fľaše Casamigos Joven.
Zastihli sme muža stojaceho za mágiou, aby sme vybrali jeho mozog o rodine, otcovstve, podnikaní, bláznivých Clooneyho príbehoch (vrátane toho, že raz skončil v posteli s Crawfordom) a samozrejme tequily. Na zdravie.
[ Tento rozhovor bol z dôvodu prehľadnosti upravený a zhustený .]
čo to znamená snívať o bývalom priateľovi
Chápeme, že Casamigos je značka, s ktorou ste v rukách od svojho založenia. Môžete opísať svoju úlohu pri rozbiehaní sa a prediskutovať svoje každodenné povinnosti?
Som v kancelárii každý deň a aktívne sa podieľam na každom kreatívnom rozhodnutí spoločnosti. Som neuveriteľne zameraný na detaily a všetko, čo robíme, pochádza z našej kancelárie v Malibu, aby sme vyvinuli inovatívny marketing pre túto značku.
Casamigos bol vyrobený z našej túžby piť najlepšiu tequilu. V tom čase sme s Georgom stavali domy v Mexiku, a ako to robíte, keď trávite čas v Mexiku, pili sme veľa tequily. Chodili by sme do rôznych reštaurácií a barov a barmani by navrhovali rôzne tequily - niektoré naozaj drahé, iné nie tak drahé, iné dobré, iné nie také dobré. Všetci mali jedno spoločné: zhoreli zhorením. S tým sa George obrátil ku mne a povedal: „Prečo si nevyrobíme len svoj vlastný, ten, ktorý je pre nás ideálny?“
Tak sme aj urobili.
Vedeli ste si niekedy predstaviť, že Casamigos bude v čase, keď ste tento nápad poňali prvýkrát, tam, kde je dnes?
Nikdy sme nemali v úmysle založiť spoločnosť na výrobu tequily. Bol vyrobený pre seba, aby sme ho mohli piť a zdieľať so všetkými našimi priateľmi v našich domovoch v Mexiku. Chceli sme najlepšie chutiacu, najhladšiu tequilu, takú, ktorá nemusela byť pokrytá soľou alebo limetkou. Chceli sme mať možnosť piť to celú noc a nebyť ráno kocovina. Takže sme strávili mesiace výskumom majstrovských liehovarov a liehovarov a našli sme jeden na vysočine v Jalisco v Mexiku. Trvalo 700 fliaš vzoriek, ale nakoniec sme to dostali perfektne.
Skrátené o dva roky neskôr - zavolali sme z našej pálenice, že máme problém. Povedali: „Buď to predávate, alebo pijete spôsobom príliš veľa. Posielame vám 1 000 fliaš ročne a nemôžeme v tom pokračovať a nazývať ich vzorkami. Musíte teda získať licenciu na predaj. “
Po tomto hovore som sa Georga spýtal, čo chce robiť. Povedal: „Poďme získať licenciu. Ak predáme iba jednu fľašu, nevadí. Pokiaľ budeme piť svoju tequilu stále, sme šťastní. “ Takže sme založili spoločnosť a tá sa okamžite rozbehla. Ľudia vedeli, že máme niečo špeciálne - nie vašu typickú tequilu.
Gerber a Clooney autentizujúce fľaše Casamigos.
Casamigos nedávno vyšiel s mezcalom. Čo vás inšpirovalo k rozšíreniu značky nielen z tequily? Rozvetvíte sa aj na iné likéry?
snívam o daždi
Pred niekoľkými rokmi sme dostali mezcal, aby sme to vyskúšali, a bol tu jeden, ktorý sme skutočne milovali. V tom čase sa všetka naša pozornosť sústredila na zdieľanie tequily Casamigos so svetom, ale zostali sme v kontakte s rodinou, ktorá tento mezcal vytvorila, a vedela som, že sa jedného dňa stane súčasťou rodiny Casamigos. Začíname tým prvým, ale v dielach sú aj ďalšie, ktoré vyjdú až potom, keď budú také dokonalé ako Joven.
Aká je vaša vízia pre posun značky vpred?
Vždy myslíme dopredu a do práce máme nejaké nápady - o ktoré sa zatiaľ nemôžem podeliť -, ale sme skutočne hrdí na to, čo sme urobili, a zameriavame sa na ďalší rast našej tequily a mezcalu.
Ako by ste opísali svoju filozofiu riadenia?
Casamigos je veľmi odlišný podnik, a pretože sme ho vyrobili pre nás, museli sme sa tento podnik naučiť tak, ako sme ho postavili. Neriadime sa žiadnymi pravidlami ani nehľadáme iné značky. Robíme si všetko doma a robíme si veci po svojom. Zatiaľ to vyšlo.
Aká je kancelárska kultúra v Casamigose? Ako zaistíte, aby boli zamestnanci spokojní v dnešnej dobe, keď sú prísne harmonogramy preč a úžasné výhody sú normou?
Máme skvelú kanceláriu. Je to vo veľkom podkroví v Malibu. Je tu biliardový stôl, pingpongový stôl, kopa pohoviek a samozrejme bar, takže všetci akosi plávajú okolo. Je to naozaj spoločenská atmosféra a každý tam chce byť vždy.
Spolupracujeme na všetkom. Ak mám nápad, všetci sedíme. Naša kancelária je veľký otvorený loft. Nemám vlastnú kanceláriu, všetci sa pohybujú okolo, na gauči, v bare, v streleckej hale. Je to veľmi spolupráca, spolupráca.
Čomu pripisuješ svoj veľký úspech?
Spotrebitelia sú inteligentní, vedia, čo sa im páči, a chcú to najlepšie. Milujú a oceňujú autenticitu a kvalitu Casamigosu. Pije sa veľmi ľahko a ľudia oceňujú skutočnosť, že ho môžu piť tak ako ja a George, priamo hore alebo na skalách. S Georgom sme vyrobili Casamigos z našej túžby vypiť najchutnejšiu a najjemnejšiu tequilu. Neriadime sa nijakými pravidlami, robíme si všetko po svojom. Spotrebitelia chápu, že Casamigos je iný, je to náš životný štýl a to, čo pijeme.
Clooney a Gerber v Malibu.
Existuje nejaký zákulisný príbeh o práci s Georgom Clooneym, o ktorý by ste sa boli ochotní podeliť s našimi čitateľmi? Dočítali sme sa, že je to vtipálek. Je to tak aj v podnikaní?
Človeče, je ich toľko ... Jednej noci sme cez fľašu Casamigos diskutovali o nápadoch na dizajn, mená, marketing atď., Ktoré sme mimochodom dokončili. Trochu nás zabzučali a odviezli sme sa späť do môjho domu, kde zostane, keď vyjde na pláž. Máme penzión priamo na pláži, a tam sa obvykle aj zdržuje, ale tej noci sa mu nechcelo kráčať po tých pár schodoch k nemu, a tak som ho dal do našej hosťovskej izby v hlavnej budove.
čo robiť na prvom rande v mojom okolí
Asi o 3:00 si Cindy všimla, že nie som v posteli, a rozhodla sa prejsť okolo, či nezaspím v hosťovskej izbe, kde bývam, keď som neskoro vonku. Vidí, kto si myslí, že som ja tvárou dole s oblečením a vojde do postele. O minútu neskôr si uvedomí, že je to George. Obaja boli zmätení - George si myslel, že zablúdil do hlavnej spálne, a Cindy si myslela, že som to ja v hosťovskej izbe, pretože George zostáva v dome na pláži.
Asi netreba pripomínať, že sme sa na tom všetci smiali, a to sa nakoniec skončilo naša prvá reklama: 'Pij Casamigos a zobuď sa s Cindy Crawford.' Alebo, ako Cindy rada hovorí: „Pite Casamigos a prebuďte sa s Georgom Clooneym.“
Rodičovstvo je pre nás tu veľká vec Najlepší život . Ako vyvážite to, že ste úžasným otcom a máte úspešný obchodný imidž aj obraz celebrít?
Cindy a ja sme boli skutočne praktickí rodičia. Sme na nich veľmi hrdí a podporujeme cesty, pre ktoré sú nadšení. Keď stretnem ľudí z mojej minulosti, nie sú naozaj šokovaní, keď videli, kam ma môj život zavial.
Nedávno sme čítali, že ste s manželkou oslávili svoje 20. výročie. (Gratulujeme!) Aké sú kľúče k šťastnému manželstvu?
Cindy povedala, že tequila je kľúčom k šťastnému manželstvu. Nemôžem s tým polemizovať!
50 najpodivnejších vecí na svete
Už desaťročia prevádzkujete úspešné spoločnosti zaoberajúce sa nočným životom. Nejaká mudrcská rada pre ľudí, ktorí chcú preniknúť do podnikania?
Začal som s jedným [klubom] a premenil som ho na viac ako 30 v USA a Európe. Moja rada je otvoriť miesto, kde by ste sa osobne chceli stretnúť. Je to ten istý dôvod, prečo sme vyrobili Casamigos - vyrobili sme ho pre nás piť. Postavil som si miesta pre seba, miesta pre svojich priateľov a chcel som ísť. Bola to moja párty každý večer a či som tam bol alebo nebol, párty pokračovala.
Je skutočne dôležité pochopiť, že áno, je to zábavný podnik a je ľahké sa chytiť do tej zábavnej časti, ale nemôžete zabudnúť, že je to obchod. Je tiež dôležité venovať pozornosť detailom. Vždy si myslím, že keď si to všimnem, urobia to všetci ostatní. Ak urobíte niečo skvelé, ľudia si to všimnú.
Zakladatelia spoločnosti Casamigos Mike Meldman, George Clooney a Rande Gerber.
Existujú nejaké zábavné fakty o Casamigosovi, o ktoré by ste sa chceli podeliť?
Každá šarža je schválená našim hlavným liehovarníkom Georgom a mnou predtým, ako vstúpime do fľaše. Casamigos nikdy nebol určený na predaj verejnosti a nechýbali o neho žiadne ozdobné fľaše ani obaly. S Georgom sme sedeli v mojej reštaurácii Café Habana v Malibu predtým, ako sa Casamigos dostal na verejnosť, a popíjali sme z jednej z plastových fľaštičiek so vzorkami, do ktorej sme ju dostali dva roky, a mysleli sme si, že je dokonalá tak, ako je. Urobme to len sklenené, vložme do toho korok a pomenujme to podľa našich domovov v Mexiku: Casamigos.
Ako pijete svoju tequilu? Prepáčte - váš Casamigos?
Upravené. A na skalách.
Hlavný obrázok: Camilo Rios
Ak chcete objaviť úžasnejšie tajomstvá o tom, ako žiť svoj najlepší život, kliknite tu aby ste nás sledovali na Instagrame!
