V priebehu roku 2020 začalo veľa spoločností v dôsledku prehodnocovania svojej identity a postupov Hnutie Black Lives Matter . Pre niektorých to zahŕňalo aj konečné riešenie problému rasovo necitlivé prvky v ich obchodných značkách alebo logá, ktoré sa používajú už desaťročia alebo dokonca storočia. Teraz, takmer osem mesiacov po oznámení plánov generálnej opravy značky, spoločnosť Quaker Oats po viac ako 130 rokoch odhaľuje nový názov a logo svojej slávnej rady raňajkových produktov tety Jemimy. Čítajte ďalej, aby ste sa dozvedeli o tejto historickej zmene. Ak sa chcete dozvedieť viac poznatkov z detstva, ktoré ste mali zúčtované, pozrite si 10 klasík Disney, ktoré boli vyhlásené za rasizmus .
Teta Jemima zmení svoj názov na Pearl Milling Company.
9. februára spoločnosť Quaker Oats oznámila, že teta Jemima bude premenovaná na Pearl Milling Company, nahradzuje pôvodný názov značky a logo ktoré sa používali 131 rokov. Rebranding prichádza osem mesiacov potom, čo sa spoločnosť rozhodla kvôli rasistickým koreňom prestať používať tetu Jemimu v obrazoch a názvoch značky.
biblický význam brendy
Materská spoločnosť Quaker Oats PepsiCo. oznámila, že prepracované obaly na výrobky z palaciniek, sirupov, kukuričnej múky, múky a krupice s novým menom a logom budú na pulty dodávané v júni 2021. Výrobky s názvom teta Jemima - s obalom, ktorý bol zbavený rasovo necitlivý obrázok postavy - dovtedy bude v obchodoch stále k dispozícii.
Rebranding odstraňuje rasistické odkazy z menovca a snímok spoločnosti.
Ron Adar / Shutterstock
Zmena je výsledkom rozhodnutia spoločnosti v júni uznať menovca značky ako odkaz na historicky rasistické snímky „mamy“. Táto postava - staršia a väčšia černoška - bola základom šoumenských šou 19. storočia a bola zvyčajne oblečená v šatke na hlave a bodkovaných šatách, ktoré boli predstavené v predchádzajúcich verziách loga raňajkovej svorky. V skutočnosti si značka dala svoje meno dokonca aj podľa piesne speváčky, ktorá sa volala „Stará teta Jemima“ ktorú niekedy predvádzal biely spevák v blackface.
„Uznávame Pôvod tety Jemimy sú založené na rasovom stereotype, “ Kristin Kroepfl Quaker Foods North America uviedol o zmene v júni. „Aj keď sa v priebehu rokov pracovalo na aktualizácii značky spôsobom, ktorý mal byť vhodný a rešpektujúci, uvedomujeme si, že tieto zmeny nestačia.“ A ak máte ďalšie slová zakorenené v rasizme, o ktorých možno neviete, oboznámte sa s nimi 7 bežných fráz, ktoré ste nevedeli, majú rasistický pôvod .
Žiadosť o zmenu spoločnosti sa objavuje už celé desaťročia.
Shutterstock
K rebrandingu dochádza po desaťročiach spoločnosti miešanie, aby sa pomaly dištancovali od pôvodu názvu vrátane modernizácie snímok štítkov. Ale historici a mnohí spotrebitelia už dlho poukazujú na to, že spojenie značky s rasizmom je nevyhnutné.
„Manažéri značky si toho boli vedomí už roky a snažili sa, hlavne prostredníctvom postupných aktualizácií obrazu postavy na obale, modernizovať videnie. Šatka je preč, pridali čipkovaný golier, perlové náušnice. Ale efekt, kvôli názvu, je rovnaký. “ James O'Rourke , profesor na Mendoza College of Business University of Notre Dame, to v júni povedal agentúre Associated Press. A ďalšie správy o vývoji, ako je tento, sa doručujú priamo do vašej doručenej pošty, zaregistrujte sa do nášho denného bulletinu .
vidieť Ježiša vo sne
Nasledovali ďalšie rasovo citlivé rebrandingy.
Shutterstock
Oznámenie spoločnosti Quaker Oats o zmene značky na tetu Jemimu takmer okamžite vyvolalo snahu ďalších spoločností o odstránenie rasovo necitlivých prvkov z názvov výrobkov a log, vrátane Pani Butterworthová , Eskimo Pie a Pšeničný krém , USA dnes správy. Najvýznamnejšie bolo, že Mars oznámil, že budú vylepšenie názvu a snímok značky ryže Uncle Ben do niekoľkých hodín od oznámenia tety Jemimy.
V septembri spoločnosť Mars Inc. oznámila, že 70-ročná značka zmení svoj názov na Ben's Original, čím upustí od pejoratívneho „strýka“, ktorý historicky používajú belosi namiesto skutočných titulov pre černochov. „Načúvali sme našim spolupracovníkom a zákazníkom a nastal správny čas na vykonanie zmysluplných zmien v celej spoločnosti,“ uviedol Fiona Dawson , globálny prezident spoločnosti Mars Food. 'Keď robíte tieto zmeny, nepotešíte všetkých.' Ale je to o tom, robiť správnu vec, nie ľahkú vec. “ A ak iná značka urobí nejaké zmeny, vyskúšajte to Disney pripúšťa, že tieto filmy mali „škodlivý dopad“ vďaka novému varovaniu .
