Rebranding môže pre podniky zmeniť hru. Môže to však byť aj katastrofa v oblasti public relations. Koniec koncov, zmena ľahko identifikovateľného ikonického loga, ktoré ľudia milujú už roky, môže až príliš ľahko vybuchnúť do tváre podniku. Od mätúcej grafiky po nečitateľné typy písma budú tieto chybné prepracovania loga spadať medzi najhoršie v histórii. A ak chcete dať svojmu profesionálnemu životu prednosť, začnite tým 40 najlepších spôsobov, ako naštartovať svoju kariéru !
1 Otvorený v USA
Na počesť 50. výročia US Open profesionálna tenisová asociácia nechala prepracovať svoje logo v newyorskej dizajnérskej firme Chermayeff & Geismar & Haviv. Jediný problém?
Spoločnosť sa rozhodla, že horiaca tenisová loptička, ktorá sa stala tak ikonickou súčasťou predchádzajúceho loga, by mala byť nahradená swooshom, ktorý sa hodí skôr pre leteckú spoločnosť ako pre profesionálnu športovú súťaž. A ďalšie vizuálne zlyhania nájdete v dokumente 30 najškaredších športových uniforiem, aké boli kedy navrhnuté !
2 JCPenney
Originálne logo JCPenney: jasné, ľahko čitateľné a prehľadné. Logo americkej spoločnosti, ktoré uviedla na trh v roku 2012? Niečo ale. Jeden z prieskumov uviedol, že nové logo poškodilo „povedomie spotrebiteľov“ o značke a spoločnosť dokonca zašla až tak ďaleko, že vydala ospravedlňujúci inzerát, v ktorom vyzvala svojich zákazníkov, aby sa „vrátili“. Bolo to záhadné utrpenie, keď sa to stalo pod ex-generálnym riaditeľom Ronom Johnsonom, vtedy známym ako génius značky, ktorý bol zodpovedný za jeho prácu v maloobchodných predajniach spoločnosti Apple. A ďalšie informácie o vašich obľúbených značkách nájdete tu 50 názvov značkových značiek, ktoré pravdepodobne nesprávne vyslovujete.
3 Hershey
Originálne logo spoločnosti Hershey bolo vynikajúce svojou jednoduchosťou, jasne uvádzalo názov značky a evokovalo balenie ich klasických tyčiniek. Fanúšikovia však boli nadšení, keď spoločnosť v roku 2014 odhalila svoje nové logo, na ktorom bol vyobrazený difuzér éterického oleja Hershey Kiss a bez privlastňovania si bývalou značkou spoločnosti. Iní poukázali na podobnosť Kiss s jedným rozpoznateľným emodži. A keď už hovoríme o emodži, tu sú Najlepšie nové emodži pre iPhone predstavené tento rok.
4 spoločnosť American Airlines
Zdá sa, že spoločnosť American Airlines je silná a výkonná, s logom, ktoré mala 45 rokov do roku 2013, je v poriadku. Potom sa značka rozhodla urobiť veci oveľa uhladenejšími (a menej jasnými) tým, že vytiahla ich ikonického orla a hodila jeho profil cez červenú a modrú čiaru. Pôvodný dizajnér loga Massimo Vignelli bol citovaný s tým, že bol novým dizajnom úplne zhrozený. A pre ďalšie bolesti očí sú tu 30 najhorších automobilov za posledných 30 rokov.
5 sily
Originálne logo spoločnosti Kraft bolo jednoduché a ľahko rozpoznateľné, čím bol redizajn tohto smajlíka motýľa v roku 2009 ešte viac zmätený.
6 Pepsi
Horizontálne pruhovaný glóbus Pepsi bol ikonickou súčasťou značky sódového giganta už viac ako pol storočia, než sa ho spoločnosť zbavila v prospech strmhlavého neporiadku v roku 2008. A keď si chcete urobiť vlastnú zmenu značky, začnite odhodením 50 vecí, ktoré by žiadny človek nad 40 rokov nemal vlastniť .
7 McDonald's
McDonald's môže mať jedno z najikonickejších log všetkých čias, ale spoločnosť od roku 1995 do roku 2003 vyradila svoje tradičné značky pre túto obludnosť inšpirovanú 90. rokmi.
8 Pizza Hut
Od roku 1967 bolo logo Pizza Hut variáciami na rovnakú tému: menom značky a malou červenou strechou nad hlavou. V roku 2014 sa však značka rozhodla zmeniť veci pomocou tohto neuváženého loga, ktoré vyzerá akoby bolo nedbalo napísané v omáčke na pizzu.
9 Reebok
Vektorové logo Reebok, značka často označená na atletickom oblečení značky, bolo v roku 2014 po 28 rokoch nahradené týmto všeobecne vyzerajúcim trojuholníkom. Niet divu, že topánky inšpirované retro dizajnom, ktoré nesú pôvodný trh, sú práve teraz také populárne online. A ak hľadáte skvelé topánky, zvážte tieto 7 univerzálnych topánok, ktoré môžete nosiť so všetkým.
10 hotelov Marriott
Logo hotelového reťazca Marriott dostalo vážnu downgrade v roku 2013, keď predstavilo toto vlniace sa M, ktoré nespočetným zákazníkom pripadlo skôr ako písmeno H. A čo sa týka hotelov: Nenechajte si ujsť tieto 20 šokujúcich faktov, ktoré ste o svojej hotelovej izbe nikdy nevedeli.
11 Mortonova soľ
Ak je vaša značka založená na nostalgii, ako napríklad Morton Salt, modernejšie vyzerajúce logo nie je vždy taká inteligentná značka. Tiež jej zmenili farbu vlasov! Aká hrôza!
12 Príšera
Monster.com je predovšetkým o tom, aby ste dostali prácu, ktorú chcete, a preto bol tento nedbalý a vráskavo vyzerajúci redizajn loga 2014 od spoločnosti Siegel + Gale tak mätúcou voľbou. Novší trojrozmerný dizajn sa pre internetovú spoločnosť javí ako obrovský krok späť.
13 Oxfordských slovníkov
Oxfordské slovníky sa jednoznačne chceli dištancovať od gravitácií svojho starého loga, namiesto toho si vybrali niečo, čo vyzeralo ako logo Beats by Dre. A ak slovník často navštevujete, posilnite svoje pravopisné schopnosti pomocou 25 najčastejšie nesprávne napísaných slov v Amerike.
14 Život je dobrý
Mierne nedbalé logo Life is Good kedysi odrážalo rozmarnú a uvoľnenú atmosféru, ktorú sa značka zjavne snažila kultivovať. Bohužiaľ, asymetrické slnko, ktoré vyvalili v roku 2015, ktoré spoločnosť označila za „symbol optimizmu“ a „dokonale nedokonalé“, akoby úplne míňalo ochrannú známku.
snívať o bielom hadovi
15 medzery
Klasické logo spoločnosti Gap v bielom na modrom bolo nakrátko vyradené z dôvodu tohto zlého rebrandingu v roku 2010, predtým, ako verejné protesty v podstate zahanbili spoločnosť, aby prešla späť. Značka spoločnosti teraz nesie podobné logo ako pôvodná značka, ale teraz má tmavomodrý text na bielom pozadí. A ak pravidelne nakupujete v maloobchode, určite o tom viete 30 najlepších spôsobov, ako vždy ušetriť peniaze na oblečení.
16 Tropicana
Nové logo, ktoré spoločnosť Tropicana uviedla na trh v roku 2009 - toto logo údajne stálo spoločnosť 35 miliónov dolárov - bolo asi také nevýrazné, ako prišli, čo viedlo spoločnosť k tomu, aby sa o pár mesiacov neskôr vrátila k predchádzajúcemu dizajnu.
17 PayPal
Spoločnosť PayPal obchodovala so svojím jasným a výstižným značením pre tento temný neporiadok v roku 2014. Nové logo PayPal a logo Pandory boli, bohužiaľ, také podobné, že prvý z nich v roku 2017 podal žalobu proti druhému.
18 IHOP
Originálne logo IHOP bolo jednoduché a malo nostalgický nádych. Strašidelný úsmev, ktorý značka zaviedla v roku 2015? Nie veľmi. Okrem toho: Je to trochu podobné tomu Ikonické logo Amazonu?
19 OpenTable
Originálny koncept loga OpenTable bol jednoduchý: otvorené stoly. Jedná sa o nové logo vyzerajúce ako gramofón, ktoré bolo uvedené na trh v roku 2015.
20 AirBnB
Medzi najohrozenejším redizajnom loga všetkých čias patrilo nové logo AirBnB, ktoré sa dostalo na internet v roku 2013, množstvo ľudí zaujímajúcich sa o to, či ide o doskovú dosku Ouija alebo časť tela.
rozbité sklo vo sne
21 Štvorhran
Vďaka redizajnu loga spoločnosti Foursquare 2014 sa značka stala v okamihu rozpoznateľnou až anonymnou.
22 Wendy
Rovnako ako Morton Salt, aj Wendy's nahradili svoju starodávnu značku v prospech tohto chaotického a moderného vzhľadu v roku 2013. A ešte čudnejšie si veľa fanúšikov myslelo, že v obojku maskota burgera videli slovo „mama“.
23 Best Western
Klasické logo Best Western malo kedysi jednoznačne západný štýl. Ten nevýrazný, ktorý spoločnosť uviedla na trh v roku 2015, však vyzeral ako hotel, ktorý nájdete na letisku v Škandinávii.
24 Planéta zvierat
Staré logo Animal Planet malo zmysel: obsahovalo zviera aj planétu. Jeho redizajn loga z roku 2013, ktorý zmätočne otočil jeho M nabok, bol podstatne menším hitom.
25 Stretnutie
Logo priateľskej značky štítku Meetup sa javilo ako dobrá voľba pre svojráznu stránku zameranú na pomoc dospelým pri hľadaní nových priateľov. Nedbalé logo skriptu, ktoré vyťukal v roku 2016, však ťažko malo rovnaké kúzlo.
26 Horská rosa
Zatiaľ čo logá spoločnosti Mountain Dew boli od roku 1969 variáciami na určitú tému, zdá sa, že si spoločnosť myslela, že má šikovný nápad, keď v roku 2009 skutočne odstránila názov značky z obalu v prospech „Mtn Dew“. Mysleli si, že ľudia nemôžu zvládnuť celé slovo „hora?“
27 WWE
Celý zápas zápasí v tom, že je to surová, divoká forma zábavy, ktorá sa roky odrážala v logu WWE. Bohužiaľ vyčistené logo WWE, ktoré značka predstavila v roku 2014, vyzeralo skôr ako štítok pre veľký obchod s krabicami. Alebo Wonder Woman.
28 Bacardi
Ikonické logo netopiera Bacardiho sa od svojho debutu v roku 1959 do veľkej miery nezmenilo. V roku 2014 sa však vtedy 152-ročná spoločnosť rozhodla veci zmeniť, vrátila sa k realistickejšie vyzerajúcemu netopierovi inšpirovanému vinobraním a pridala slová „Marca de Fabrica“, španielčina pre „obchodný názov“, až na koniec, vďaka čomu sa zdá, že sa spoločnosť viac podobá na podnikanie s halloweenskými doplnkami ako na podnikanie s rumom.
29 Cadillac
Ikonické logo Cadillacu sa stalo nie príliš horúcou premenou v roku 2014, keď značka odstránila vavrínové vence, ktoré používala a vypínala od 20. rokov 20. storočia, a rozhodla sa ísť s výzorom, ktorý viac pripomína Optimus Prime.
30 Olivová záhrada
Staré logo Olive Garden dávalo zákazníkom celkom jasnú predstavu o tom, čo dostanú v reštaurácii: faux-toskánska reštaurácia, lacné víno a veľa tyčiniek. Nové anonymné logo, ktoré bolo predstavené počas takzvanej „renesancie značky“ spoločnosti 2014, sa dostalo na sociálnych sieťach dosť brutálne.
Ak chcete objaviť úžasnejšie tajomstvá o tom, ako žiť svoj najlepší život, kliknite tu prihlásiť sa na odber nášho denného bulletinu ZDARMA !
