Dnes sú Vianoce synonymom pre Mikuláš , pozlátkové stromy, a to ikonické červeno-zelená farebná schéma . Ale verte tomu alebo nie, raz bola doba, keď sviatočné karty obsahovali farby modrá a biela rovnako často, ako by boli červené a zelené. Všetko sa zmenilo v roku 1931, keď spoločnosť Coca-Cola, najobľúbenejší výrobca sódy na svete, najala nového umelca na ilustráciu Ježiška menom Haddon Sundblom .
Sundblom zaujal Krisa Kringleho a bol „tučný a veselý - zatiaľ čo predtým bol často štíhly a škriatkovský - a mal červené šaty“. Arielle Eckstut , spoluautor The Tajný jazyk farieb , vysvetlil NPR v roku 2016. „Skutočnosť, že všetky tieto veci sa spojili - tento priateľský a tučný Ježiško v týchto žiarivo červených šatách ... toto sa v americkej kultúre skutočne uchytilo.“ Farba pozadia, ktorú Sundblom zvolil pre svoj veselý starý červeno odetý Svätý Nick bola zelená.
Coca Cola
Pravdepodobne to nie je náhoda, že Sundblomov Ježiško mal róbu, ktorá ladila s farbou loga Coca-Coly. Spoločnosť však toto spojenie popiera. On ich webovej stránke , poznamenávajú: „Aj keď sa často hovorí, že Ježiško nosí červený kabát, pretože červená je farbou Coca-Coly, Ježiško sa objavil v červenom kabáte, kým ho Sundblom namaľoval.“ (odkaz na karikaturistu z občianskej vojny) Thomasa Nasta Ježiško pre Harperov týždenník v 60. rokoch 19. storočia).
Ale nech už je motivácia akákoľvek, je pravdepodobné, že Sundblomova kombinácia červenej a zelenej rezonovala u Američanov, ktorí si už s dovolenkou spájali cezmínu. „Holly hrala v tejto červeno-zelenej asociácii obrovskú úlohu. A datuje sa to do osláv zimného slnovratu u Rimanov a možno aj potom, “uviedol Eckstut. „Cezmína je spojená aj s Ježišovou tŕňovou korunou. Tie nádherné jasne červené bobule a tie sýtozelené listy sú presne tie farby, o ktorých Vianociach naozaj premýšľame. “
Či už teda Sundblom vedel, čo robí, alebo nie, jeho mikulášske náčrty slúžili na zjednotenie slávností zimného slnovratu z dávnych čias s Vianočné oslavy modernej doby . Jeho ilustrácie „v našich kolektívnych predstavách utvrdili červenú farbu Santovho rúcha so zelenou jedľou a cezmínami a vianočnými hviezdami, ktoré sme už mali na mysli,“ poznamenal Eckstut.
„Rada by som povedala, že to je krása prírody v kombinácii s chrumkavosťou obchodu, ktoré vytvorili červené a zelené Vianoce,“ povedala Čas v roku 2018.
